Rhamon Marketing iniciou sua trajetória profissional aos 14 anos, atuando como auxiliar de iluminação em uma empresa de filmagem de casamentos e formaturas. Em pouco tempo, passou a compor o time de cinegrafistas, evoluiu para editor de vídeo e mergulhou no universo da comunicação visual. Em 2014, decidiu buscar uma vaga no curso de medicina em uma instituição federal, dedicando quatro anos aos estudos e chegando a ingressar em três faculdades de medicina privadas e uma federal em odontologia. Embora o objetivo fosse uma formação federal, o percurso não prosseguiu e Rhamon retornou ao mercado de trabalho. Voltou ao universo audiovisual, atuando em um estúdio de uma faculdade, onde teve o primeiro contato com o marketing, setor que, com o tempo, o convidou para projetos desafiadores e o colocou em posições cada vez mais estratégicas para a comunicação e o alcance do público.

Essa transição para o marketing evidenciou a necessidade de aprofundar conhecimentos para se destacar no setor. Foi nesse contexto que Rhamon decidiu pela ABA, reconhecendo na Análise do Comportamento Aplicada uma abordagem baseada em evidências para entender comportamentos, motivações e resultados.

Entre os aprendizados mais impactantes, destaca-se a importância de direcionar a comunicação ao público-alvo certo, entendendo suas dores, desejos e motivações. Quando a mensagem considera o que realmente move o público, é possível alcançar efeitos mais significativos e duradouros. A análise funcional ajuda a compreender antecedentes e consequências para orientar estratégias de comunicação.

Além disso, Rhamon passou a valorizar estratégias de reforçamento, esquemas de reforçamento e técnicas que promovem a generalização de habilidades para diferentes contextos, traduzindo isso para a gestão de campanhas e equipes. O eixo ético tornou-se central, reforçando a importância de decisões guiadas por dados, transparência e respeito aos direitos e à dignidade de todas as pessoas.

Trajetória profissional e a decisão pelo ABA

Sua trajetória até a ABA envolve uma passagem por audiovisual que, ao longo dos anos, se entrelaçou com o marketing e a comunicação. Atuando em estúdio universitário, Rhamon viu surgir a necessidade de compreender não apenas o que é dito, mas por que é dito e para quem se dirige.

A decisão de abraçar a ABA surgiu da percepção de que intervenções baseadas em evidências poderiam oferecer maior previsibilidade e impacto em campanhas e projetos de comunicação. O conjunto conceitual da ABA trouxe para ele uma linguagem robusta para entender comportamentos, motivações e resultados.

Essa nova perspectiva não apenas ampliou o repertório técnico, mas também fortaleceu a crença na importância de uma análise cuidadosa das contingências de reforço e do planejamento de intervenções alinhadas às metas da organização.

Potencial da ABA no marketing organizacional e próximos passos

Com a conclusão do curso, Rhamon está apto a aplicar os fundamentos da ABA em contextos organizacionais de marketing, caso deseje, usando observação sistematizada, avaliação de antecedentes e consequências e decisões orientadas por dados.

Ao estruturar campanhas, é possível planejar intervenções que fortalecem comportamentos desejados em equipes, clientes e parceiros, promovendo uma comunicação mais clara, ética e eficaz, alinhada aos objetivos da organização.

Essa base também favorece a construção de ambientes de trabalho mais estáveis e inclusivos, onde mudanças são acompanhadas por dados e por avaliação contínua de resultados.

Ética, visão de futuro e convite à partilha

O eixo ético da ABA permanece central, guiando decisões com responsabilidade, transparência e respeito aos direitos e à dignidade de todas as pessoas envolvidas.

A maior ambição de Rhamon no momento é aplicar os fundamentos da ABA em contextos organizacionais de marketing, caso deseje, para que estratégias de comunicação tenham maior previsibilidade de resultados.

Se você reconhece o valor da educação continuada, compartilhe este artigo para inspirar outros profissionais a explorarem o potencial da ABA na prática do marketing e da gestão.

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